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什么是小程序?

时间:2018-08-01     作者:柚安米小程序全国城市招商中心

什么是小程序?

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各位朋友大家好,欢迎大家参与今天的课程分享,今天我们要带给大家的课程是最基础一堂课——什么是小程序。

对于刚刚了解小程序的朋友们,可能对小程序会有很多疑问,包括什么是小程序,小程序的趋势会如何啊,小程序有哪些新功能啊等等等等,今天我们就带着大家来系统完整的认识一下什么是小程序。
首先我们先来了解一下小程序长什么样子,点击微信中的”发现“页面,再点击”小程序“,之后点击”附近的小程序“
这时候我们会发现,这里面给我们推送了很多的小程序出来,我们就可以通过这些小程序点击进到相应的商家小程序了,正是这样一个附近的小程序功能再加上小程序支持第三方开发权限的推出,使得现在大量的实体商家涌入小程序中,享受着小程序带来的流量红利。
为什么这个附近的小程序能够吸引到商家进入小程序呢?这要结合“附近的小程序”的功能定位来说

当商家认证了小程序并开通了附近的小程序定位后,那么这个小程序将会被推送到方圆最远5KM范围内的微信用户的微信中,当微信用户点击附近的小程序,就有可能看到商家的小程序门店。

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对于目前的实体商家来说,绝大部分是以附近区域的居民为主要客户群体的,而附近的小程序恰好可以做到主动出击,将商家的商品推送给附近5KM的客户,这样一来,附近的小程序功能就能够跟商家的经营范围契合起来,并且能够做到主动出击,将商品展示在客户的眼前,因此这一功能引发了大量实体商家的兴趣。
与此同时,微信原生小程序并不具备强大的功能,更像一个展示页面,因此,想要满足商家的经营需求,就要有第三方进行功能开发,而腾讯也将这个第三方开发权限开放出来,使有开发能力的公司或个人能够实现目前我们在小程序中所看到的琳琅满目的功能。
所以,针对现在的实体商家,附近的小程序再加上支持第三方开发权限,就能够让很多商家低门槛的进入小程序这个风口市场中来,我们说小程序是风口,可是它为什么是风口,我们就要从它的发展历程说起。

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小程序在201719日正式发布上线,上线之初的原生小程序让很多关注着小程序的互联网人以及投资人大失所望,没有明确的定位,没有强大的功能,甚至没有像样的展示页面,一时之间对小程序的唱衰之声四起,各大主流媒体纷纷报道小程序是鸡肋,是昙花一现的尝试。
可是这却恰恰是腾讯的目的,木秀于林风必摧之,腾讯对小程序还是持一个非常谨慎的态度,上线之初的功能薄弱就是为了避免出现入驻量与流量不匹配的情况,正是这样一个谨慎的态度,让小程序一直稳步成长着,张小龙的团队也对小程序呵护备至,小心翼翼的为小程序进行赋能。
直到510日,附近的小程序功能上线,小程序才第一次展露了它的獠牙,契合线下实体商家的属性第一次为小程序指引了方向。
510日之后,大量商家开始涌入小程序中,随后,小程序又进行了多次重要更新,包括推广功能,小程序分类标签,关联公众号等等,仅截止2017年,小程序上线量突破58万,日活用户突破1.7亿,而这些,绝大部分实在510日之后实现的。
1228日,小程序又一次放了大招,微信6.6.1版本更新,其中三项主要更新内容全部围绕小程序来进行,最引人关注的就是开放小程序小游戏的开发权限以及下拉聊天页面出现小程序留存页面的功能,腾讯在同一天推出了跳一跳小游戏,吸引大量微信用户开始接触小程序。
跳一跳上线20天,体验人次超3亿次,而下拉聊天页面出现小程序留存页面将小程序从原来的三四级接入入口直接拉到了一级入口的位置上,使人们对于小程序的触达更加直接,人与小程序的距离变得更短。
在已经过去的2018年的时间里,小程序悄然的做了很多事情,中国最高人民法院、外交部、民政部、各地交警部门、广东省教育厅等重要政府部门以及多家三甲医院都已经相继开通了自己的小程序,使得很多原本要窗口排队的业务变得简化,让我们足不出户就可以享受小程序带来的便利。
可以说,2018年,小程序已经开始渐渐覆盖起人们生活的方方面面,甚至已经成为社会基础设施建设的一部分,这时候,还没有了解过小程序的你不觉得自己已经OUT了吗?

随着小程序的不断开放,小程序的发展之路势必还会越来越快,小程序的真正爆发已经来临,到现在,我们身边已经出现越来越多的小程序应用场景,只是不知道你是否有关注过呢?

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2017年小程序刚刚诞生的时候,很多人对小程序的定位是低频消费场景的使用,可是到了现在,不论高频还是低频,小程序在各个领域都已经走进了人们的生活。
快餐消费的肯德基、麦当劳都已经开通了小程序点餐和积分业务,点餐不排队,节省了大量的时间;网上购物的拼多多,短短不足3个月的时间就通过小程序获取新用户1亿+,大刀阔斧地走上了逆袭淘宝之路;共享经济下的摩拜单车,摆脱APP困扰,直接扫码骑车,方便快捷;农行微服务,一键预约银行服务,让你去银行不再等待;连广东省的高考成绩都已经可以用小程序直接进行查询了,现在的小程序带给我们的已经不是讨论高频还是低频的使用,而是真真正正的走向了国计民生。
小程序的应用场景,已经越来越广,现在你可能还不知道小程序是什么,可是,在不久的将来,你的生活中将充满小程序带来的快捷与便利,到时恐怕你只能被动接受小程序改变你的生活,而无法在小程序的风口下得到你自己的一份收获。
小程序在身边越来越多,可是小程序到底是个什么东西,腾讯对它有什么样的定义,我们可以一起来看一下张小龙在2017年给出的小程序定义。
  
张小龙对于小程序的解释是:小程序是一种不需要下载即可安装使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用,也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,应用无处不在,随时可用,但又无需安装。
首先,他指出了小程序的本质,也就是应用,我们之前所用的APP都是应用,那么,小程序很重要的一个目标,就将会是取代传统APP,实现很多APP才能实现的功能。
除此之外,小程序还具有“触手可及”和“用完即走”两大特点,小程序作为根植于微信开发出的新兴产物,也可以真正做到触手可及,并且小程序对于微信用户来说体验极好,用完即走,不用下载安装,更不用注册
相对的对于商家来说小程序体验同样极好,因为无需下载,也没法卸载,微信用户将一直可能看到商家的小程序店铺,这就大大提升了留存率,这也符合张小龙在2018年初微信公开课上所说,“小程序不是用完就走了,而是走了还要回来的”。
现在事实也已经印证了这一点,很多便捷的小程序以及成为了人们生活的一部分,小程序最初制定的目标已经在变成现实。
 

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随着小程序市场进程的不断加快,小程序的流量入口也是越来越多,到了现在,小程序的流量入口已经开放超过54个,可以说已经涉及到微信的各个角落了,最常见的包括小程序太阳码,小程序分享卡片,关联公众号,搜索栏,附近的小程序等等,甚至还有微信卡包,音乐播放器菜单,摇电视等不常触达的领域,全部都已经开放了小程序的入口。
仔细思索一下,微信在过去的8年时间里,曾经为哪一个功能开放过如此多的流量入口吗,当然是没有的,不难看出,腾讯对于小程序是寄予厚望的,那么,小程序的发展又将经历哪些阶段呢,我们今天就给大家分析一下。
 

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首先,是观望期,其实目前已经度过了这一阶段,部分人试水小程序,成为小程序的抢先体验者;
之后进入到红利期,目前已经开始大规模从观望期转入红利期,很多人已经开始在小程序中获取自己的第一桶金,这个阶段的很多先行者开始获利,小程序整体数据开始较快增长;
再之后进入涌入期,这个阶段下小程序已经广泛推广起来,大量商家企业纷纷涌入小程序中,涌现出强烈的建站需求,小程序真正迎来爆发期;
不管怎样火爆的东西,都将在爆发之后进入饱和期,此时小程序市场形成饱和态势,用户使用小程序的习惯已经养成,此时还想要通过小程序获取源源不断的收益就只有运营这一条路,而运营的前提,是在前几个阶段中尽可能抢夺更多的流量和用户。
小程序的发展很有可能跟之前的几波互联网风口大爆发一样,也将经历从蛰伏到爆发,从爆发到饱和的阶段,至于小程序是否会在饱和之后走向衰退,之后又是否会有新的互联网模式出现,我们不得而知。
我们能够预见的是,单从目前小程序对于社会基础设施的普及上来看,未来的510年,小程序必将作为中国移动互联网行业的主流产品覆盖到人们生活的各个角落。

好的,今天我们的课程就到这里了,今天我们带大家认识了什么是小程序,接下来我们还将分享更多课程给到大家,欢迎大家届时积极参与,我们下次课程再见!

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